當(dāng)前國(guó)際經(jīng)濟(jì)形勢(shì)發(fā)生了深刻變化，世界經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩，國(guó)際貿(mào)易增速回落，國(guó)際金融市場(chǎng)劇烈動(dòng)蕩，世界經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的不穩(wěn)定性不確定性上升，給經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇、企業(yè)經(jīng)營(yíng)帶來新的挑戰(zhàn)。各主要發(fā)達(dá)國(guó)家把依靠創(chuàng)新發(fā)展，實(shí)施知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略作為促進(jìn)本土經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的戰(zhàn)略選擇。一方面不斷強(qiáng)化知識(shí)產(chǎn)權(quán)工作，擴(kuò)大其在知識(shí)產(chǎn)權(quán)特別是品牌方面的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，廣泛開展品牌資本的培育運(yùn)用。據(jù)聯(lián)合國(guó)工業(yè)計(jì)劃署統(tǒng)計(jì)，世界名牌在全球品牌中不到3％，而產(chǎn)品卻占全球市場(chǎng)的40％以上，銷售額占據(jù)了全球50％的份額，個(gè)別行業(yè)則超過了90％，而世界名牌則主要掌握在發(fā)達(dá)國(guó)家手中。另一方面，通過實(shí)施更加嚴(yán)格的知識(shí)產(chǎn)權(quán)政策，將知識(shí)產(chǎn)權(quán)工作與本國(guó)貿(mào)易政策進(jìn)行捆綁，充分利用知識(shí)產(chǎn)權(quán)優(yōu)勢(shì)維護(hù)本國(guó)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)本國(guó)經(jīng)濟(jì)加快復(fù)蘇，例如美國(guó)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)密集型產(chǎn)業(yè)對(duì)美國(guó)總出口的貢獻(xiàn)就高達(dá)60%。國(guó)家整體經(jīng)濟(jì)實(shí)力的崛起必然伴隨著自主品牌的崛起。我國(guó)已經(jīng)是世界第二大經(jīng)濟(jì)體，經(jīng)濟(jì)發(fā)展面臨的國(guó)際環(huán)境日趨嚴(yán)峻復(fù)雜，涉及知識(shí)產(chǎn)權(quán)的貿(mào)易摩擦、爭(zhēng)端層出不窮。因此，大力推進(jìn)商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施，成為提升我國(guó)企業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，推動(dòng)實(shí)施“走出去”戰(zhàn)略的迫切需要。